天貓網品牌價值戰略發展(圖文)

一、天貓

　　天貓商城，原淘寶商城。tmall.com。國內 大的B2C網站，淘寶網全新打造的B2C(Business-to-Consumer，商業零 售)。其整合數千家品牌商、生產商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質保證的商品，7天無理由退貨的售后服務，以及購物積分返現等 優質服務。2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。2012年3月29日天貓發布全新Logo形象。

　　天貓

　　二、阿里巴巴-淘寶網-天貓商城

　　天貓總裁張勇先生表示，名字是因消費者而變。2011年6月隨著淘寶商城從淘寶網分拆獨立，消費者有了多樣的網購選擇。此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費者更加清晰這個平臺的定位，幫助消費者網購時更有針對性的選擇和決策。

　　阿里巴巴集團首席市場官王帥先生表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網購”，是基于對天貓基因的戰略尋找與其未來的戰略展望所作出的決策，也是阿里巴 巴集團形成并進一步完善生態體系的戰略決定。“亞馬遜不僅是一條河，同時也是世界電子商務的偉大企業;星巴克不是咖啡，但它卻代表了 大的咖啡連鎖巨頭和 文化;天貓是什么?它就應該是時尚、潮流、品質、性感的代名詞和化身。

　　三、天貓與百度

　　百度和阿里巴巴的競爭似乎不是那么明顯，一個是搜索引擎一個是B2C天貓，C2C淘寶網帝國的構造者，但是他們的戰爭一直沒有停歇，這次天貓發布，百度上又有那些好戲上演呢?

　　1、百度搜索“天貓”

　　點擊百度競價的兩個鏈接，本事TV創始人江海發現，我們“自然”地來到了阿里巴巴的天貓商城(天貓新風尚頁面)。我們自然地在瀏覽器中看到阿里媽媽的 “id：mm_”,看到了“spm”“scm”。李彥宏和馬云怎么啦?不用懷疑，細心的童鞋還會發現，這兩個競價的網址和天貓沒有什么關系的，不是阿里巴 巴旗下的公司，只是兩個傀儡，成為了天貓的傀儡，成為了百度的什么呢?

　　百度同日本樂天合作的樂酷天也宣布關閉了，百度的B2B2C戰略宣告再次告破。天貓妖嬈在百度……

　　2、百度指數搜索“天貓”

　　百度指數中天貓的指數(搜索頻率)在不斷攀升，用戶開始習慣在百度搜索天貓，就像用戶習慣在百度搜索淘寶，taobao一樣。百度情何以堪?同樣，大 中城市里面到處你看到的，宅，森，天貓不是白砸錢，百度的指數飆升側面反映了天貓的品牌效應在飆升。下面看一組數據對比：

　　搜索詞語百度指數趨勢

　　淘寶3萬上升

　　天貓60萬穩定

　　淘寶商城22萬穩定

　　3、百度搜索“tmall”

　　tmall是天貓商城的域名標志，搜索tmall中我們也看到了競價。而且這個新的傀儡是2012年4月17日注冊的新域名。

　　4、百度搜索“tianmao”

　　沒有競價，排在第一名的不是tmall.com，天貓也有疏忽的時候。妖嬈不夠

　　本事TV創始人江海個人觀點：百度和天貓的游戲才剛剛開始，未來的好戲還更多。 個人還是喜歡在淘寶購物，大世界，鍛煉你的篩選，決斷能力，拒絕京東，拒絕團購，拒絕直銷等等。

　　文章信息：2012 年 4 月 23 日原創博文【且看“天貓”如何在百度展現妖嬈!】

　　本文地址：http://www.klhm.net/fenxiang/tianmao-baidu.html

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